插画在平面设计中的应用
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  插画广泛的应用于平面设计的各个领域,在此主要介绍其在招贴广告和商品包装中的应用情况。

  通常情况下插画在招贴广告中比文案占据更多的位置,它能迅速吸引视觉注意力,有很好的看读功能和诱导功能,在快速有效地传达招贴广告信息的同时,也给人的视觉带来片刻的愉悦和轻松,反之,过多的文字描述反而会显得繁琐和累赘。插画能够让我们突破语言障碍,能让任何国家的人没有距离的共同认知一件事物。

  平面设计作品最大的特点是具有明确的目的性,除了美化功能外,主要的功能是准确明白的传达它所要表达的思想,给予观众以视觉心理满足。插画应用在宣传册中也一样,需要简洁、明确、清晰的将信息传递给观众,让人们一目了然的了解宣传信息,努力使他们信服传递内容,并在审美的过程中欣然接受宣传的内容。现在普遍的宣传册基本都是利用插图形象和色彩来直观的来传递信息、观念。一般来说要将图和文字、字体等和谐统一,通过不同的编排风格制造出新颖的版面效果,给读者带来不同的视觉感受。根据招贴广告的不同风格、不同主题、不同表现形式,插画会随之适应,充分调动其灵活性。勿需过多的文字,直观的插画形式会让人们自我感受、自我领悟,突出的主题让人一目了然,可以说它是不用分国界、年龄、语言的,人们都能读懂作者想要传递的信息。

  插画在产品包装的设计上也有巨大的影响,社会流通领域中的商品基本都需要包装,不同商品需要不同形式、不同风格的插图来区分,同类的商品就更需要相似却又不同的插画来区分了。在此,插画设计的好坏在一定程度上表达的是商品的品质与性能,好的插画可以提高产品与企业的识别度与知名度,从而得到消费者的认同。

  包装设计中的插画跟招贴广告中的插画有所不同,包装设计的功能不仅局限在保护、销售、美化商品上,更重要的是进一步延伸到满足大众的消费情感和心理需求上。在不同的国家里,不同的语言、不同的文化、不同的年龄、不同的生活阅历等等,决定了插画图像的国际认同性。就如同中国的茶叶包装:中国是茶的故乡,国人爱品茶,在茶包装的插画选择上也大多是以国画为主:山山水水、竹林茶园……各色风景、植被辅以或写意或工笔的手法、浓淡相宜的墨色,散发出浓浓的中国风韵。虽然展现了我们的文化特点,但是手法单一、形式单一、图式构成单一,模式化的套路使得人们会产生发自内心的抵触情绪。不同茶叶的地域、文化性没有很好的体现其中,长期以往难免会产生视觉疲劳,这就给我们的设计师提出了新的难题:设计出既体现中国特色,又有现代感、国际认同感的插画应用于包装之上。



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